Dans un concept innovant, McDonald’s a déployé une nouvelle initiative publicitaire en Allemagne conçue pour s’adapter aux horaires religieux. Des panneaux électroniques installés dans les zones urbaines affichent uniquement des emballages vides — contenant de frites rouge et jaune et boîtes fermées d’hamburgers — pendant les heures de jeûne diurne, sans jamais révéler leur contenu.
Lorsque le soleil s’efface à l’horizon, ces écrans se synchronisent en temps réel pour montrer leurs plats, exactement au moment où les musulmans rompent leur jeûne quotidien. Cette technique, développée par l’agence allemande Scholz & Friends, repose sur une suppression stratégique du symbole le plus emblématique de la marque : sa nourriture. L’objectif ? Évoquer un respect profond pour les traditions religieuses en évitant toute distraction pendant la période de jeûne.
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